الگوریتم پنگوئن گوگل و 5 قدم تا بازگشت رتبه بعد از این پنالتی
الگوریتم پنگوئن گوگل (Google Penguin) یکی از الگوریتمهای مهم گوگل برپایه AI است که با هدف بهبود کیفیت نتایج جستجو طراحی شده و با سایتهایی که از تکنیکهای کلاه سیاه یا خرید بک لینک برای افزایش رتبه استفاده میکنند، مقابله میکند. این الگوریتم علاوهبر بررسی لینکهای دریافتی، لینکهایی که سایتها به دیگر وبسایتها و صفحات خود میدهند را نیز ارزیابی میکند.
پنگوئن، با ارزیابی بک لینک های دریافتی و خروجی، میتواند لینکهای غیرطبیعی یا مصنوعی ایجاد شده توسط مدیران وب را شناسایی کند و در صورت مشاهده، رتبه آن صفحات را کاهش دهد. نکته مهم این است که پنگوئن یک جریمه دستی نیست و بهطور خودکار و هوشمند عمل میکند.
گوگل پنگوئن (به انگلیسی: Google Penguin) نام الگوریتم شرکت گوگل در رتبهبندی صفحات است. این الگوریتم برای اولین بار در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ معرفی شد. این الگوریتم به مبارزه با سایتهایی میپردازد که با استفاده از تکنیکهای کلاه سیاه اقدام به افزایش لینکهای خود میکنند.
در ادامه این مقاله از سایت گروه مشاوران بازاریابی اینترنتی جَم به بررسی کامل این موضوع میپردازیم. برای درک بهتر، پیشنهاد میکنیم مطالب مرتبط با جریمه سایتها توسط پنگوئن و روشهای بهبود رتبه بعد از جریمه را مطالعه کنید تا تصویری جامع از عملکرد این الگوریتم به دست آورید.
علل جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل و روشهای اصلاح آن
|
عامل جریمه |
توضیح |
راههای رهایی / اصلاح |
|---|---|---|
|
بکلینکهای پولی |
خرید یا فروش لینک برای دستکاری رتبه سایت |
حذف لینکهای خریداری شده یا استفاده از ابزار Disavow برای بیاثر کردن آنها |
|
لینکسازی خودکار با ابزارها |
استفاده از نرمافزارها یا اسکریپتها برای ایجاد انبوه بکلینک |
حذف لینکهای غیرطبیعی، تمرکز روی لینکسازی دستی و طبیعی |
|
انکر تکست یکسان و بیش از حد |
استفاده مکرر از یک کلیدواژه خاص در لینکها |
تنوع انکر تکستها و استفاده از عباراتی مانند «این صفحه»، «مطالب مرتبط» |
|
لینک از دایرکتوریها و سایتهای کمکیفیت |
دریافت لینک از سایتهای اسپم یا مزرعه لینک |
حذف یا Disavow لینکهای بیکیفیت، دریافت لینک از سایتهای معتبر و مرتبط |
|
تبادل لینک غیرطبیعی |
دریافت لینک در ازای لینک دادن به همان سایت |
کاهش یا حذف تبادل لینک، تمرکز روی لینکهای طبیعی و مرتبط |
|
پرکردن صفحه با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) |
استفاده بیش از حد از کلیدواژهها در محتوا |
بازنویسی محتوا به شکل طبیعی، رعایت تراکم مناسب کلمات کلیدی، تمرکز بر تجربه کاربری |
|
محتوای ضعیف یا بیکیفیت همراه با لینکهای اسپم |
محتوایی که فقط برای لینکسازی ایجاد شده |
ارتقای کیفیت محتوا، ارائه مطالب ارزشمند و مرتبط، لینکسازی طبیعی |
|
عدم حذف یا اصلاح لینکهای مخرب بعد از شناسایی |
حتی بعد از شناسایی لینک اسپم، اقدام نکردن |
بررسی دقیق لینکها، حذف یا Disavow لینکهای مخرب و دریافت لینکهای معتبر |
بروز رسانی های الگوریتم پنگوئن گوگل
الگوریتم پنگوئن گوگل در سال 2012 فعالیت خود را آغاز کرد و تغییرات اساسی را در نتایج جستجو بوجود آورد. مطابق آمار بدست آمده الگوریتم پنگوئن 3 درصد تاثیر مستقیم بر نتایج جستجو داشت. درضمن تغییرات پنگوئن به طور مرحلهای بود و با آپدیتهای بعدی، این الگوریتم تاثیرات بیشتری داشت.
یکی از مهمترین بروزرسانی این الگوریتم در سال 2013 بود که با این تغییر 2.3 درصد دیگر از نتایج جستجو تحت تاثیر الگوریتم پنگوئن گوگل قرار گرفتند.
در طی بروزرسانیهای این الگوریتم، تغییرات و بهبودیهای زیادی صورت پذیرفت. بسیاری از این بروزرسانیها معروف نشده و تعدادی دیگر نیز به صورت رسمی توسط گوگل معرفی شد. در ادامه به بروزرسانیهای این الگوریتم در تاریخهای مختلف میپردازیم:
|
نسخه الگوریتم |
تاریخ انتشار |
نوع تغییر |
توضیح کوتاه |
|---|---|---|---|
|
1.0 |
26 مارس 2012 |
بهروزرسانی اطلاعات |
اطلاعات اولیه الگوریتم بروز شد، سایتهایی که سریع لینکهای اسپم را حذف کردند، بخشیده شدند. |
|
1.1 |
5 اکتبر 2012 |
گسترش تاثیر |
تاثیر الگوریتم به زبانهای مختلف گسترش یافت. |
|
2.0 |
22 مه 2013 |
تغییر هسته |
تغییراتت فنی در هسته الگوریتم، بررسی تمام صفحات برای لینکهای اسپم، تاثیر بر 2.3٪ نتایج جستجو. |
|
2.1 |
4 اکتبر 2013 |
اصلاح نسخه 2 |
اصلاحات جزئی، تاثیر بر 1٪ نتایج جستجو. |
|
3.0 |
17 اکتبر 2014 |
بهروزرسانی اطلاعات |
تغییرات در بانک اطلاعاتی، بازگرداندن رتبه سایتهای اصلاحشده. |
|
4.0 |
23 سپتامبر 2016 |
ادغام با هسته اصلی |
پنگوئن به هسته اصلی الگوریتم گوگل اضافه شد، لینکهای کمارزش بیاثر شدند و آپدیتهای مقطعی متوقف شد. |
دلایل عدم بازگشت رتبه پس از جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل
در بعضی از موارد پس از اینکه وبمستران به پاکسازی لینکهای اسپم اقدام کردند، بازهم بخشیده نشدند. این عامل ممکن به دلایلی نظیر موارد زیر باشد:
- ترافیک و رتبه حاصل شده به صورت کلی نامعتبر بوده و بوسیله بک لینکهای مشکوک به دست آمده باشد.
- با حدف لینکهای سابق، تلاشی مبنی بر دریافت لینکهای طبیعی و با ارزش انجام نشده است.
- هیچ بکلینک مخربی حذف نشده باشد، یا اینکه لینکهای اسپم به مقدار لازم حذف نشده باشند.
- مشکل کلا به دلیل لینکهای اسپم نباشد.
زمانی که گوگل شما را ببخشد و رتبه شما را بازگرداند، نباید انتظار جایگاه سابق را داشت. امکان دارد از طریق خرید و دریافت لینکهای مشکوک جایگاه خوبی را کسب کرده باشد. از اینرو درصورت بخشودگی از سوی گوگل، نباید انتظار بازگشت به رتبه بالا را داشت.
دشوار بودن برآورد ارزش لینکها یکی از مشکلات بوجود آمده برای مالکان سایتها بود. از این رو این افراد مجبور به بی اثر کردن تمامی لینکهای خود بودند. در نتیجه بسیاری از لینکهای با ارزشی که موجب کسب جایگاه شده بود، در این بین حذف شدند.
جلوگیری از جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل
برای جلوگیری از جریمه الگوریتم پنگوئن، رعایت اصول لینکسازی طبیعی و با کیفیت ضروری است. نکات زیر میتواند به حفظ سلامت سایت و رتبه پایدار کمک کند:
|
موضوع |
توضیحات |
|---|---|
|
ایجاد ضوابط برای دریافت بکلینک |
پیش از دریافت هر لینک، باید معیارهایی مثل ارتباط موضوعی سایت لینکدهنده، کیفیت محتوای آن و طبیعی بودن لینک مشخص شود تا از ایجاد بکلینکهای غیرطبیعی جلوگیری شود. |
|
ارزیابی کیفیت بکلینک |
همیشه کیفیت لینک ورودی را بررسی کنید. دریافت بکلینک از سایتهای معتبر، مرتبط و دارای اعتبار دامنه بالا ضروری است. لینکهای اسپم و کمکیفیت میتوانند باعث افت رتبه شوند. |
|
مراقبت از لینکهای سایتهای باکیفیت بالا |
حتی لینک از سایتهای معتبر هم باید طبیعی و مرتبط باشد. لینکهای غیرمرتبط یا کاملاً تبلیغاتی میتوانند توسط الگوریتم پنگوئن بهعنوان لینک غیرطبیعی شناسایی شوند و اثر منفی داشته باشند. |
|
لینکهای تبلیغاتی |
در لینکهای تبلیغاتی حتماً از تگهایی مانند nofollow، sponsored یا ugc استفاده کنید تا گوگل آنها را بهعنوان لینک خریداریشده یا غیرطبیعی جریمه نکند. |
اشتباهات متداول درباره الگوریتم پنگوئن گوگل
یکی از مسائل مهم در رابطه با دانش سئو سایت این است که همیشه آزمایشها و فرضیات جدید در مورد آن از منابع بی اعتبار مطرح میشود. همین مورد موجب شده تا اشتباهات زیادی در مورد الگوریتم های هوش مصنوعی گوگل مطرح شود.
در ادامه این مطلب به چند مورد از اشتباهات متداول درباره الگوریتم پنگوئن گوگل خواهیم پرداخت:
|
باور اشتباه ❌ |
واقعیت صحیح ✅ |
|---|---|
|
الگوریتم پنگوئن یک روش جریمه دستی است. |
این باور اشتباه است. پنگوئن بخشی از هسته اصلی الگوریتم گوگل است و بهصورت کاملاً خودکار لینکهای اسپم یا الگوهای غیرطبیعی را شناسایی و رتبه صفحات را کاهش میدهد. |
|
برطرف کردن جریمه پنگوئن غیرممکن است. |
رفع اثرات پنگوئن کاملاً امکانپذیر است. با اصلاح لینکهای مخرب، حذف محتوای اسپم، بهبود کیفیت محتوا و لینکسازی طبیعی میتوان رتبه ازدسترفته را بازیابی کرد. |
|
تنها راه نجات، Disavow کردن لینکها است. |
دیساوو ابزار ارزشمندی است اما بهتنهایی کافی نیست. بهبود تجربه کاربری، اصلاح محتوای ضعیف و دریافت بکلینکهای معتبر نیز ضروری است. |
|
پنگوئن کل سایت را جریمه میکند. |
پنگوئن معمولاً صفحات مشکلدار را هدف میگیرد، نه کل سایت. فقط در مواردی که اسپم در سراسر سایت گسترده باشد، ممکن است اثر آن روی کل دامنه دیده شود. |
|
الگوریتم پنگوئن فقط گاهی فعال است. |
پنگوئن اکنون بخشی از الگوریتم بلادرنگ (Real-Time) است و به صورت لحظهای و مداوم لینکها و صفحات را ارزیابی میکند. |
|
گوگل هنگام جریمه توسط پنگوئن اطلاع میدهد. |
هیچ اعلان مستقیمی ارسال نمیشود. تنها از طریق کاهش رتبهها یا دادههای سرچ کنسول میتوان متوجه مشکلات شد. |
|
پنگوئن فقط سایتهای وردپرسی را هدف قرار میدهد. |
سیستم مدیریت محتوا اهمیتی ندارد. پنگوئن همه سایتها را فارغ از CMS، بر اساس کیفیت لینکها و محتوا بررسی میکند. |
|
پنگوئن فقط صنایع خاصی را هدف میگیرد. |
الگوریتم پنگوئن به هیچ حوزهای وابسته نیست. هر سایتی که لینکسازی غیرطبیعی یا محتوای بیشبهینهشده داشته باشد ممکن است تحت تأثیر قرار گیرد. |
اقدامات لازم بعد از جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل
جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل را میتوان برطرف نمود. بدین منظور شما میتوانید با اصلاح اشتباهات خود و جبران آن با روشها صحیح به گوگل بگویید از آنها چشم پوشی کند. اگر توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شدید باید به سرعت بکلینکهای مشکوک و مخرب را در سایت خود پاک کنید. برای این کار مراحل زیرا را طی کنید:
اگر سایت شما تحت تاثیر الگوریتم پنگوئن قرار گرفته است، میتوانید با اقدامات اصلاحی به تدریج رتبه خود را بازگردانید. این کار بیشتر به اصلاح مشکلات لینکسازی و بهبود کیفیت سایت مربوط میشود و به گوگل نشان میدهد که اقدامات لازم برای بهبود انجام شده است. برای این کار مراحل زیرا را طی کنید:
- شناسایی لینکهای مشکلدار:
ابتدا لیست تمام بکلینکهای سایت خود را از طریق Google Search Console یا ابزارهای مشابه دریافت کنید و لینکهای مشکوک یا بیکیفیت را مشخص نمایید.
- تهیه فهرست لینکهای اسپم:
لینکهایی که به نظر غیرطبیعی، نامعتبر یا آسیبرسان هستند را جدا کرده و در یک فایل مخصوص ثبت کنید. این فایل بعدها برای اقدامات اصلاحی استفاده میشود.
- بیاثر کردن لینکها (Disavow)
لینکهای مخرب را میتوانید با ابزار Disavow گوگل معرفی کنید تا موتور جستجو آنها را نادیده بگیرد. Disavow کردن لینک ها کمک میکند تاثیر منفی لینکهای اسپم کاهش یابد.
- صبر و نظارت:
پس از اعمال تغییرات، گوگل به تدریج صفحات شما را بازخزیده و تغییرات را بررسی میکند. این روند ممکن است از چند هفته تا چند ماه طول بکشد، بسته به تعداد لینکها و سرعت خزیدن ربات گوگل.
- اقدامات تکمیلی در صورت جریمه دستی:
اگر سایت شما به صورت دستی جریمه شده باشد، باید درخواست تجدید نظر (Reconsideration Request) ارسال کنید و اقدامات اصلاحی خود را مستند کنید.
سوالات متداول کاربران در رابطه با الگوریتم پنگوئن گوگل
لینکها به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در سئو و بهینه سازی سایت، معرفی میشوند. در ابتدا تمرکز گوگل در این الگوریتم تنها روی لینکهای دریافتی بود و به لینکهای خروجی توجهی نداشت. اما در ادامه کار، لینکسازیهای خارجی و لینکهای خارجی از سایت نیز مورد توجه الگوریتم پنگوئن قرار گرفت.
هدف پنگوئن شناسایی لینکهای مخرب و کلمات کلیدی بیش از اندازه است. اما با بروزرسانیهای متوالی کار این الگوریتم پیچیدهتر شد.
الگوریتم پنگوئن به دو مورد حساس است: لینکسازی غیرطبیعی و پرکردن صفحه با کلمات کلیدی.
یکی از باورهای غلط در مورد پنگوئن این است که اگر روشهای ممنوعه را تکرار کنید، این الگوریتم شما را جریمه میکند و رتبه سایت را کاهش میدهد. اما در واقعیت جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن بسیار پیچیده است.
