ریچ اسنیپت گوگل (rich snippets) و 11 تا از پرکاربردترین آنها
ریچ اسنیپت گوگل (Rich Snippets) نوعی نمایش غنیشده از نتایج جستجو است که اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران قرار میدهد. با افزودن ریچ اسنیپت گوگل در طراحی سایت و مخصوصاً در وردپرس، میتوانید اطلاعاتی مانند قیمت محصول، امتیازدهی یا سایر جزئیات را در صفحه نتایج نمایش دهید و به این ترتیب نرخ CTR سایت خود را افزایش دهید.
این قابلیت تجربه کاربری بهتری ایجاد کرده و به کاربران کمک میکند سریعتر نتیجه مناسب را پیدا کنند. به عبارتی ریچ اسنیپت گوگل همان نشانههای بصری کنار هر لینک هستند که جذابیت بیشتری برای کاربر ایجاد میکنند.
شاید هنگام جستجوی عبارتها در گوگل دیده باشید که برخی سایتها دارای ستاره، قیمت، تاریخ یا اطلاعات اضافی هستند. این تفاوت در ظاهر نتایج، ناشی از وجود ریچ اسنیپتها در کدهای HTML آن صفحات است. نوع اطلاعات نمایشدادهشده بسته به ماهیت محتوا میتواند متفاوت باشد.
ریچ اسنیپتها مجموعه دادههای نشانهگذاریشدهای هستند که گوگل آنها را برای نمایش برخی نتایج استفاده میکند. شما میتوانید این دادهها را مستقیماً در کد HTML سایت قرار دهید تا موتورهای جستجو محتوا را دقیقتر درک کنند.
در حالت معمول، نتایج جستجو فقط شامل عنوان صفحه، آدرس سایت و توضیحات متا هستند؛ اما با استفاده از ریچ اسنیپت گوگل اطلاعات کاملتری درباره محصول، کسبوکار یا حتی افراد نمایش میدهد.
هدف اصلی ریچ اسنیپت گوگل ارائه اطلاعات طبقهبندیشده و دقیق است تا کاربران سریعتر به نتیجه مطلوب برسند و این موضوع باعث افزایش نرخ کلیک CTR میشود. ریچ اسنیپتها یا Rich Results، فراتر از لینکهای استاندارد هستند و معمولاً شامل المانهای بصری مانند ستارهها، تصاویر و سایر نشانهها میباشند.
در ادامه این مطلب از وبسایت گروه مشاوران بازاریابی اینترنتی جَم قصد داریم شما را با مفهوم ریچ اسنیپت گوگل، اهمیت آن و تأثیرش بر سئو، انواع ریچ اسنیپتها، روشهای افزودن آن به محتوا، ابزارهای مناسب برای تست، همچنین تفاوت ریچ اسنیپت و اسکیما و همچنین ریچ ریزالتها آشنا کنیم.
مقایسه ریچ اسنیپت، اسکیما و ریچ ریزالتها
|
ویژگیها |
ریچ اسنیپت (Rich Snippets) |
اسکیما (Schema Markup) |
ریچ ریزالتها (Rich Results) |
|---|---|---|---|
|
تعریف |
نمایش غنیشده از نتایج جستجو که اطلاعات اضافی را نشان میدهد |
مجموعهای از استانداردهای نشانهگذاری دادهها |
نسل جدید ریچ اسنیپتها که شامل قابلیتهای بیشتر است |
|
هدف |
افزایش جذابیت نتیجه و بهبود CTR |
کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا |
نمایش نتایج تعاملی و بصریتر در گوگل |
|
رابطه با هم |
خروجی نهایی در SERP |
ابزار یا کد لازم برای تولید ریچ اسنیپت |
توسعهیافتهی ریچ اسنیپتها |
|
نحوه ایجاد |
توسط دادههای ساختاریافته |
با استفاده از JSON-LD، Microdata یا RDFa |
توسط گوگل بر اساس دادههای اسکیما |
|
نمایش در نتایج گوگل |
ستاره، قیمت، رتبه، تصاویر… |
دیده نمیشود، فقط در کد |
شامل انواع کارتها، کاروسلها، FAQ، HowTo و… |
|
وابستگی به گوگل |
بله، گوگل تصمیم میگیرد نمایش دهد یا نه |
خیر، فقط نشانهگذاری را فراهم میکند |
بله، گوگل انتخاب میکند چه نوعی را نمایش دهد |
|
تأثیر بر سئو |
مستقیم نیست، اما CTR را افزایش میدهد |
مستقیم نیست اما ساختار محتوا را بهتر میکند |
به طور غیرمستقیم باعث افزایش دیدهشدن و CTR میشود |
|
نمونهها |
Review، Product، Breadcrumb |
schema.org |
FAQ، HowTo، Video، Recipe، Carousel |
|
ابزار تست |
Rich Results Test |
Structured Data Testing Tool (قدیمی) |
Rich Results Test |
|
کاربرد اصلی |
جذب کاربر با نمایش اطلاعات بیشتر |
توضیح دقیق محتوا به موتور جستجو |
ایجاد تجربه کاربری غنی و تعاملی |
میکروداده (به انگلیسی: Microdata) یک ویژگی اچتیامال مورد تأیید کارگروه WHATWG میباشد، که هدف از آن قرار دادن فراداده (به انگلیسی: metadata) در داخل محتوای موجود در صفحههای وب میباشد.
موتورهای جستجو، خزندههای وب، و مرورگرها میتوانند میکروداده را از یک صفحه وب استخراج و پردازش کنند؛ سپس از این میکرودادهها استفاده کنند تا برای کاربران، مرور دقیقتری انجام بدهند.
دلیل اهمیت ریچ اسنیپت چیست و چطور روی سئوی سایت تاثیر میگذارد؟
گوگل این ویژگی را برای کاربران قرار داده است تا بتوانند با این نوع نمایش تشخیص دهند که کدام سایتها میتوانند مشکلاتشان را حل کنند. اما برای صاحبان سایت این ویژگی سبب کلیک بیشتر بر روی سایت شما و بالا رفتن نرخ کلیک میگردد. در حالت معمولی جستجو هر سایت دارای ویژگیهای تگ عنوان، متا توضیحات و آدرس سایت برای نمایش است.
با اضافه کردن ویژگی ریچ اسنیپت در وردپرس اطلاعات کاربردی مانند امتیاز کاربران، قیمت محصول، تعداد نظرات کاربران برای صفحه موردنظر و .. به نتایج جستجو اضافه شده و سبب میشود سایت بیشتر به چشم کاربران بیاید.
در واقع نمایش این اطلاعات به کاربر اطلاع میدهد که این سایت دارای اطلاعات بیشتری در حوزه مورد نظر شماست و کاربران را ترغیب به کلیک روی صفحه میکند. در نتیجه آن نرخ تبدیل سایت و ترافیک بیشتری برای سایت بوجود آمده و در سئو سایت تاثیر خواهد داشت.
البته از دیدگاه گوگل و بسیاری از سئوکارها، پیادهسازی ویژگی ریچ اسنیپت گوگل (Rich Snippets) به صورت مستقیم جزو فاکتورهای سئو به شمار نمیرود و روی رتبه سایت تاثیری نخواهد گذاشت؛ اما در نتیجه آن ترافیک زیادی برای سایت ایجاد خواهد شد و فعالیتها بهینه سازی سایت شما ارتقا میابد.
انواع ریچ اسنیپت چیست؟
اولین گام برای استفاده از ریچ اسنیپت گوگل، شناخت نوع دادههای نشانهگذاریشده است که موتورهای جستجو قادر به تشخیص آنها هستند. در حال حاضر سه استاندارد اصلی برای نشانهگذاری وجود دارد:
- RDFa
- Microdata
- Microformats
این سه روش همگی بر پایه HTML کار میکنند و امکان برچسبگذاری دقیق محتوا را فراهم میسازند. رایجترین استاندارد استفادهشده در ریچ اسنیپتها، Microdata است.
همچنین کارتهای Twitter و تگهای Open Graph نیز نوعی نشانهگذاری محسوب میشوند، اما نمیتوان آنها را جایگزین ریچ اسنیپت گوگل دانست. برای استفاده از این کدها نیازی به یادگیری HTML نیست و میتوان آنها را به صورت آماده تهیه کرد.
پس از آشنایی با روشهای نشانهگذاری، میتوان به سراغ انواع ریچ اسنیپت گوگل رفت. Structural Markup به طور ویژه برای نمایش ریچ اسنیپتها در نتایج گوگل طراحی شده است و دادههای نشانهگذاریشده میتوانند بسته به نوع محتوا به شکلهای مختلفی در سایت استفاده شوند.
در ادامه، مهمترین انواع ریچ اسنیپت گوگل را بررسی میکنیم:
Breadcrumbs ریچ اسنیپت
اسنیپت Breadcrumbs یا خرده نان یکی از انواع پرکاربرد Rich Snippets در نتایج گوگل است که در آن به جای نمایش URL صفحه مورد نظر برای کاربران، محل قرارگیری آن صفحه در دسته بندیهای وب سایت برای کاربران نشان داده میشود. این نوع به کاربران اطلاع میدهد که چه مسیری در سایت را باید برای رسیدن به صفحه موردنظر طی کنند.
ریچ اسنیپت نقد و بررسی (Review Rich Snippet)
برای نقد و بررسی یک فیلم یا محصول میتوان از ریچ اسنیپت استفاده نمود. در این نوع شما امکان به نمایش گذاشتن یک نقد و بررسی در نتایج جستجو یا مجموعهای از آنها را خواهید داشت. نقد و بررسی به کاربران سایت اجازه امتیازدهی به محصول مورد نظر را میدهد. همچنین شما میتوانید نام فرد بررسی کننده را نیز در نتایج جستجو نشان دهید.
ریچ اسنیپت اشخاص (Person Rich Snippet)
شاید شما هم تا به حال به این نکته توجه کرده باشید که با جستجوی نام اشخاص معروف در گوگل، اطلاعات کاملی از آن شخص همراه با تصویر برای شما نمایش داده میشود.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید شما هم میتوانید در سایتتان با ساخت پروفایل برای کارکنان خود از این قابلیت بهره ببرید. ریچ اسنیپت گوگل امکان نمایش نام افراد، مهارت، شغل و روش تماس با افراد را در نتایج جستجو فراهم میکند.
ریچ اسنیپت محصولات (Product Rich Snippet)
یکی از مواد مهم استفاده از rich snippets به منظور فروش محصولات در فروشگاههای آنلاین میباشد. این اطلاعات شامل تصویر، نام، برند، قیمت و توضیحات است. فروشگاههای آنلاینی که یک محصول را از طریق چند فرشنده متفاوت نشان میدهند میتوانند براساس صعودی و نزولی بودن قیمت محصول را ترتیب بندی نمایند.
ریچ اسنیپت رویدادها (Event Rich Snippet)
درصورتی که قرار است در آیندهای نزدیک اقدام به برگزاری رویدادی کنید، ریچ اسنیپتها برای اطلاع رسانی میتوانند به شما کمک کنند. شما میتوانید اطلاعات مربوط به مدت زمان رویداد، زمان شروع رویداد، مکان برگزاری رویداد و جزئیات تهیه بلیط را وارد کنید. بدین ترتیب تمام این اطلاعات برای کاربران در نتایج جستجو نشان داده خواهد شد.
ریچ اسنیپت سازمانها و تجارتها (Organization Rich Snippet)
شما میتوانید برای شرکتها و سازمانها در ریچ اسنیپت، اطلاعاتی نظیر آدرس سایت، نام تجاری، لوگو، شماره تلفن و موقعیت جغرافیایی سازمان را به نمایش بگذارید.
ریچ اسنیپت دستورالعملها (Recipe Rich Snippet)
این نوع عموما جهت دستورالعملهای آشپزی استفاده میگردد. با استفاده از این ریچ اسنیپت گوگل در وردپرس میتوانید نوع غذا، مدت زمان، نقد و بررسی و مراحل پخت را به نمایش بگذارید.
ریچ اسنیپت موزیک (Music Rich Snippet – Rich Snippets)
درحالیکه موتور جستجوی بینگ امکان پشتیبانی از موسیقی را ندارد؛ گوگل میتواند برای آلبومهای موسیقی و ترانهها از اطلاعات نشانهگذاری شده پشتیبانی کند. ریچ اسنیپت گوگل (rich snippets) برای موسیقی شامل لینک مستقیم موسیقی برای خرید آلبوم و لینکهایی برای نمایش ترانه هستند.
ریچ اسنیپت محتوای ویدیویی (Video Rich Snippet)
این نوع برای محتوای ویدیویی موجود در سایت بکار میروند و امکان نمایش اطلاعات شرکت سازنده، سازنده ویدیو و مدت زمان آن را نشان میدهند.
ریچ اسنیپت سوالات متداول (FAQ Rich Snippet)
این نوع ریچ اسنیپت گوگل مرتبط با سوالات ریجی است که برای کاربران پیش میابد. با استفاده از این مدل میتوان به صورت خلاصه و کوتاه به برخی از این سوالات در نتایج گوگل پاسخ داد.
ریچ اسنیپت مقالات (Article Rich Snippet)
این نوع اطلاعات ارزشمندی را در جملات کوتاهی برای کاربران به نمایش میگذارد و او را ترغیب به خواندن ادامه مقاله با کلیک روی لینک میکند.
نحوه ی افزودن ریچ اسنیپت گوگل به محتوا
توجه کنید اضافه کردن این ویژگی به سایت الزاما سبب نمیشود که گوگل حتما یک featured snippet یا rich snippets برای شما در نظر بگیرد؛ بلکه تنها موجب میشود تا شما استحقاق دریافت این ویژگی را داشته باشید. و حتی اگر شما موفق به دریافت هیچکدام از انواع ریچ اسنیپت نشدید، با استفاده از نشانه گذاری اسکیما این امکان را خواهید داشت تا به صورت دقیق به گوگل نشان دهید که صفحه شما درمورد چه موضوعی است. و در نتیجه آن گوگل بر این اساس رتبه بندی خوبی را برای صفحات شما درنظر خواهد گرفت.
لزومی به اضافه کردن دادههای نشانه گذاری شده به همه صفحات سایت نیست؛ با این حال هر چه محتواهای نشانه گذاری شده بیشتر باشد، نتایج بهتری توسط موتورها جستجو نمایش داده میشود. دقت کنید تنها محتوای قابل نمایش به کاربران را نشانه گذاری نمایید. محتوای موجود در کدهای div’s و المانهای پنهان صفحه به نشانه گذاری نیازی ندارند. در زیر به سه بخش اصلی نشانه گذاری دادهها اشاره میکنیم
- Itemscope: این بخش نشان دهنده آن است که کد HTML موجود در بلوک <div> درمورد آیتمی خاص است.
- Itemtype: این بخش بیانگر آن است که آیتم دقیقا چیست.
- Itemprop: این بخش مربوط به اطلاعات آیتم مانند نام، نقد و بررسی، آدرس سایت و … میباشد.
فیلمها، کتابها، عکسها، موسیقیها، سریالها و دستورالعملهای آشپزی نمونه کارهای خلاقانه به شمار میروند. برای نمونه در زیر مثالی از نشانه گذاری HTML برای یک کتاب آورده شده است.
توجه کنید که هر کدام از این سه المان به چه صورتی بکار رفتهاند.
در این دادهها تعداد کمی اطلاعات وارد شده براساس نوع محتوا متغیر میباشد. همچنین ممکن است تعداد متغیرهای اطلاعاتی که تمایل دارید برای هر صفحه وارد نمایید، اندکی گیج کننده (بخصوص برای افراد ناوارد در کدنویسی) باشد. درصورت راه اندازی سایت روی سیستم مدیریت محتوای وردپرس این کار با استفاده از افزونههای متعددی که در ادامه به آنها اشاره میکنیم آسان خواهد بود.
معرفی بهترین ابزارهای تست ریچ اسنیپت در وردپرس
برای ایجاد ریچ اسنیپت در وردپرس شما علاوه بر روش بالا شما میتوانید از برخی ابزارها هم بهره بگیرید. افزونههای مناسبی برای سایتهای وردپرسی وجود دارد که در ادامه قصد داریم به آنها بپردازیم:
افزونه های امتیازدهی وردپرس و نقش آنها در ریچ اسنیپت
یکی از بهترین ابزارهای ایجاد ریچ اسنیپت در وردپرس، افزونه امتیازدهی kk Star Ratings است. کاربران بواسطه این افزونه قادر به امتیازدهی به صورت ستارهای خواهند بود.
یکی از مزیتهای افزونه kk Star Ratings انعطافپذیری آن است. شما با استفاده از این افزونه کنترل کاملی روی فعال بودن با نبودن امتیازدهی در صفحان گوناگون، نحوه نمایش ریچ اسنیپت گوگل و تعداد دفعاتی که یک کاربر میتواند امتیاز دهد را خواهید داشت.
این افزونه ویجتی در کنار صفحات سایت شما قرار میدهد که به ترتیب امتیاز کاربران صفحات را مرتب نموده و نمایش میدهد.
افزونه Schema – All In One Schema Rich Snippets
یکی از ابزارهای کامل برای ایجاد ریچ اسنیپت در وردپرس افزونه Schema – All In One Schema Rich Snippets است. با استفاده از این افزونه امکان ساخت کلیه اسکیماهای رایج را که به نمایش Rich Snippets برای صفحات شما کمک میکند را خواهید داشت.
با نصب افزونه Schema – All In One Schema Rich Snippets در وردپرس، بخشی با نام richsnippet در داشبورد وردپرس بوجود میآید.
همچنین در زمان انتشار و ویرایش پستها بخشی با نام ریچ اسنیپت گوگل را مشاهده خواهید کرد که امکان وارد کردن اطلاعات مورد نیاز و نوع اسکیما را از آن جا خواهید داشت.
افزونه WP SEO Structured Data Schema
یکی از افزونهها محبوب وردپرس WP SEO Structured Data Schema است که امکان پشتیبانی از 11 نوع ریچ اسنیپت مانند مقالات خبری، کسب و کارهای محلی، ارسال وبلاگ، فیلم، رویدادها، نقد و بررسی و .. را دارد. در زیر صفحات و پست خود کادری را همانند تصویر زیر مشاهده میکنید که میتوانید با آن ریچ اسنیپت گوگل را برای محتوایتان پیکربندی نمایید.
در بخش تنظیمات افزونه، باید نوع سایتتان را تعریف کنید و تنظیمات مشترکی نظیر آدرس سایت و URL را تنظیم نمایید. اطلاعات وارد شده در این بخش بر روی تمام محتوای سایت اعمال خواهد شد.
دیگر اطلاعات نظیر شبکههای اجتماعی، لوگوی شرکت و اطلاعات تماس را نیز میتوانید وارد کنید. موتورهای جستجو در برخی مواقع در زمان جستجو از این اطلاعات در سایت شما استفاده میکنند.
افزونه Schema & Structured Data for WP & AMP
افزونه Schema & Structured Data for WP & AMP امکان پیکربندی 16 نوع طرح مختلف را به شما میدهد. بدین منظور اولین گام انتخاب نوع ریچ اسنیپت است که تصمیم به فعالسازی آن دارید.
نحوه ی تست ریچ اسنیپت گوگل
آخرین قدم اطمینان از تنظیم درست Structured Data است. به دلیل تغییرات بوجود آمده در گوگل و بروزرسانیها آن، ابزار Rich Results Test برای تست دادههای ساختاریافته سایت مورد استفاده قرار گرفته است.
برای استفاده از این ابزار باید به URL مستقیم سایتتان وارد شوید و یا میتوانید کد HTML آن را کپی و پیست نمایید.
حال باید گزینه Test Code را انتخاب کنید. در اینجا گوگل دادههای ساختار یافته را در هر صفحه یافته و برای شما نمایش میدهد. یک نکته مهم که باید در اینجا بدان اشاره شود این است که هیچگونه تضمینی مبنی بر منجر شدن دادههای ساختاریافته به ریچ اسنیپت وجود ندارد، حتی اگر تمام موارد را به طور کامل در ایجام تنظیم نمایید.
گوگل در اسناد خود به روشنی این موضوع را بیان کرده است که هیچ تضمینی برای ریچ اسنیپت سایت شما وجود ندارد.
سوالات پرتکرار کاربران در رابطه با ریچ اسنیپت گوگل
استفاده از ریچ اسنیپت گوگل به طور مستقیم رتبه سئو را افزایش نمیدهد، اما با نمایش اطلاعات بیشتر و جذابتر، نرخ کلیک CTR را بالا میبرد و در نتیجه میتواند به بهبود عملکرد سئو و دیدهشدن سایت کمک کند.
با قرار دادن اطلاعاتی درباره محتوای صفحه در قالب structured data برای گوگل، رباتهای گوگل آن را خوانده و از آنها برای نمایش ریچ اسنیپت استفاده میکنند.
گوگل اعلام کرده است که هیچگونه تضمینی برای نمایش ریچ اسنیپت برای سایت با داشتن کد Rich Snippet وجود ندارد؛ بلکه شما در زمان قراردادن این کدها و اطلاعات در صفحه تنها شانس دریافت Rich Snippets را بالا میبرید.
